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创造者|古湘 《灵气闪耀我为长沙代言》

2020-08-28 10:10  | 作者:创造者    |   来源: 城市品牌日    | 点击量:
导读

古湘,湖南省广告协会秘书长兼文化创意专业委员会主席,湖南省广告研究院院长,广告湘军十大名师之一。致力于推动本土企业品牌化建设,推行广告公益运动,并多次走进高校为大学生进行……

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古湘,湖南省广告协会秘书长兼文化创意专业委员会主席,湖南省广告研究院院长,广告湘军十大名师之一。

致力于推动本土企业品牌化建设,推行广告公益运动,并多次走进高校为大学生进行品牌启蒙教育,被业界誉为『人文品牌导师』及『社会创意先锋』

灵气闪耀

我为长沙代言

城市需要文化激活,城市需要品牌经济,城市品牌日创造者栏目特别联线古湘老师,请他讲述自己为长沙城市品牌做创意的故事。

语音直播当日围观人次达到5000+,我们特别整理了本次直播的主要内容,与你一起分享古湘老师灵气闪耀的创意思想。

01

长沙の印象

如果不是在长沙土生土长,我想我也不会对做创意这么自信。

快30年了,随着我做创意的年头越来越长,我对长沙的爱也越来越深,其实做创意的人在长沙真的很幸运,因为这是一个超级热情的城市,而这种热情,能够点燃一个人的创意与激情。

在中国在亚洲在全球,长沙都是一个让人觉得很有信心的地方。

湘江边这座千年的文化古城从来都没有停止过与时俱进的步伐,所以很多创新的、时尚的文化商业项目都喜欢在长沙进行首发试验,因为长沙人天生就喜爱新生事物,天生就有文化自豪感。

在我心中,长沙是一个可以向天下人供应信心的城市。

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02

创意&灵感

真正让我走上创意这条路,还得感谢29年前的那一个下午,一个搞艺术的朋友邀我到湘江边的枫林照相馆,去拍一组白沙啤酒的广告图片。

我们计划要拍摄啤酒泡沫溢出杯口的那一瞬间,但是因为没经验,拍了好几次都没成功。

照相馆的老师傅也急了。于是我为朋友出了个主意说:能否把空啤酒瓶的瓶底敲掉,当作漏斗来使用?

他同意试一试。因为有了酒瓶漏斗的过渡,这一次我们控制住了倒酒的进度与速度,当白色的啤酒泡沫正好到达杯口的那一刻,我耳边传来按下快门的“咔嚓”声,就是这声“咔嚓”,让我一下子爱上了创意,让我从此投身到这个灵感绽放的广告行业,现在回想起来,那一声“咔嚓”,也许就是灵感对我的呼唤吧!

我在大学里边讲座时喜欢跟年轻的大学生讲一句话:在你爱上一个人之前,请先爱上一件事。一个人如果能一辈子做自己爱做的事,就是一个幸福的人。

我做了将近30年的创意,之所以热情不改,乐此不疲,就是因为一直在我热爱的故乡做着自己最爱做的创意。

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我第一次为长沙做创意是从岳麓山开始的,十多年前,岳麓山还在实行门票制。

当时有件奇怪的事,就是在每年的11月底到12月初,在岳麓山漫山红遍、层林尽染的最美时节,门票收入却是一年中最低的。有没有办法扭转这个局面呢?

为此,岳麓山景区的负责人来找我帮忙出点子,我二话没说,一口答应了下来。因为在我心中,岳麓山就是我们长沙城的灵魂所在,能为岳麓山出谋划策是我莫大的荣幸。

接手前,很多人都觉得门票收入低是天气原因,人们因为怕冷而不愿意上山看枫叶。

接手之后,我找到了人们不上山看枫叶的真正原因:因为大多数人觉得去不去岳麓山看枫叶和自己并没有多少关系。通俗点说就是:看枫叶关我什么事?创意的任务,就是要把看枫叶这件事与人的需求挂起勾来,让人们觉得,到岳麓山看枫叶这件事跟自己有关系。

于是我便创意出了“走红”这个概念,并在《长沙晚报》上展开了一系列推广,我记得有一期的广告标题是:“去年红火,今年红火,你明年还想红火吗?”这个创意把年底人们到岳麓山赏枫的观景举动,巧妙地转化为一个人以及一个家庭希望新年红火的祈福行动,谁不想来年红红火火有好运呢?所以,“走红”这个创意,引发了人们的心理共鸣,通过“红火”把看枫叶与人的心理需求联系到了一起。

果然,这一系列广告打出去以后,游客暴涨,门票收入翻了一番,让岳麓山着实火了一把。

现在,如果你上岳麓山,还能在爱晚亭旁边看到一块刻着“走红”字样的大石头。今年枫叶红了的时候,请你记得带上家人到岳麓山看枫叶,与“走红”石合个影,明年全家会更红火哦!

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  03

0731=灵气闪耀

因为职业的关系,我素来对汉字很敏感,对汉字与数字之间的关联也非常感兴趣。

0731这个数字引起我的关注是在2012年,当时有个外地朋友问我长沙的区号,在报出0731这个数字的那一刻,我突然觉得这个数字很珍贵,很有意义,因为随着手机的普及,每个城市的区号都会被人们渐渐遗忘,能不能想个办法,让0731这个区号保留下来,成为长沙人永不消失的记忆呢?

由此,我联想到了7月31日这个日子,为什么7月31日不能成为一个专属于长沙的日子呢?为了加深记忆点,我还想为这个数字找到一个好记的汉字谐音,但我想了很久都没有得到让自己满意的答案。

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六年前的某一天,我正在读小学的儿子放学回家,看到我坐在沙发上发呆,便问我:“爸爸,你在想什么?”我说:“我在想一件事,你能不能帮我一起想想啊?”,他问我:“什么事儿啊?“我说:“0731这个数字的谐音是什么呢?”

他大概想了不到半分钟,便脱口而出“灵气闪耀”四个字!天啊,我怎么没有想到呢?孩子的思维真的太奇妙了!

这四个字后来我越想越觉得好,因为它太符合长沙的城市气质了。

长沙方言里夸一个人聪明有一个词,叫“灵泛”,就是说这个人随机应变很灵活。热爱变化、盛产新思想的长沙,就象一个“灵泛”的人,就是一座时刻“灵气闪耀”的灵感之城。

在我心中,火热的7月31日本来就是长沙日,它是一个灵感飞扬的长沙节日,它应该让全天下充满创意的人、事、物汇聚到一起,成为不落幕的创意狂欢节,吸引全国乃至全世界的目光。

2015年初,我跟两位年轻人谈起了7月31日长沙日的想法,没想到在2015年的7月31日,他们真的在长沙打造出了一场让人耳目一新的“中国餐饮思想大会”+CAN(加餐),那一天我受邀以演讲嘉宾的身份登上了演讲台,平生第一次以7月31日长沙日之名向前来长沙赋能的中国餐饮精英们表达了深深的敬意!

这些年,只要遇到热爱长沙的人,我就会提起关于0731的故事,我想动员更多有创造力的人加入到7月31日的创造行动中来,希望能让这一天早日成为有世界影响力的长沙灵感节日。

0731不属于某个人,它是属于长沙人的共同IP,需要大家的努力,才能成长壮大。一句话,对于给我们灵感的城市,我们要用创意去回报她!

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  Q:您生活中有什么习惯的动作吗?

  A:我有一个习惯动作,一个表示“偏爱”意思的动作,每当你对一个人或事物有特别持久而真心的偏爱,你都可以把头偏向它,来表达你的态度。从偏爱这个词,延伸到偏着头去爱这个动作,还是蛮好玩的。

就像你偏爱雏菊,你就可以把头偏向雏菊;如果你偏爱某一个人,那你就可以把头偏向这个人。如果能把这个动作拍下来,它就会成为美好的回忆。我常常在创意演讲结束的时候,都会请大家站起来,偏着头一起说:“我们偏爱创意。”

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  Q:你希望十年以后的你是怎样的?

  A:希望10年后的7月31日,我能在长沙和很多孩子一起享受灵气闪耀的这一天。因为孩子是真正有灵感的人,创意人应该拥有一颗赤子心;因为一个心机很重,不相信这个世界或者对这个世界充满负面看法的人,他很难有持续不断的激情去做改变世界的创意,所以,十年后的我应该更像个孩子。

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【责任编辑:许胜】

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